以前RED内でハッシュタグ検索が一般化していることを紹介したが、中国のアプリを紹介するハッシュタグも人気を博していた。
「#女子大学生必須」「#おしゃれ女子必須」というハッシュタグで幅広いジャンルのアプリが紹介されており、中でも美容・ファッションに関するアプリが多かったのが特徴的だ。

今回はREDの中で、人気のあった中国のファッションアプリを紹介する。

穿衣助手

「穿衣助手(チュアンイージューショウ)」は、中国のファッションコーディネート・アシスタントアプリ。
WEARのようにコーディネートを投稿して記録したり、一般人から中国のインフルエンサーまで様々なユーザーのコーディネートを閲覧することできる。

特徴的なのは自分に合うコーディネートをレコメンドしてくれる機能だ。
体型・肌の色・髪型・輪郭・体型の悩み・ファッションの好みなど細かい設定をすることで、自分に合ったコーディネートを診断してくれる。

Image Credit : 穿衣助手

診断結果は自分の体型や好みに合った服だけではなく、逆に似合わない服や似合う色、髪型まで紹介してくれる。
その後、自分の好みや体型に合いそうなアプリ上のコーディネートをレコメンドしてくれるので、そこから参考になるコーディネートやユーザーを知ることも可能だ。

Image Credit : 穿衣助手

他にもシチュエーション（デート・オフィススタイル・普段着）からコーディネートを選択したり、アプリ上で服を購入することも可能。

Image Credit : 穿衣助手

RED上でもシチュエーションや、自分の体型・好みに合った着こなしを教えてくれるので便利だと紹介されている。

NOTHING　

「NOTHING」もRED内で注目されているファッションコーディネートアプリだ。
时尚博主(シーシャンボージュー）というインフルエンサー的なユーザーの人気コーディネートを閲覧できる他、自分のコーディネートを投稿し、友人や他のユーザーに共有することもできる。

Image Credit : NOTHING

穿衣助手とも似ているが、NOTHINGでは、REDと同様にファッションの情報の共有や相談ができるページがある。ユーザー同士のコミュニケーションを活発に行うことも可能だ。

REDでは、着こなしやトレンドファッションを知るために利用できると紹介されていた。

好搭盒子

「好搭盒子(ハオダーフーズ)」は、アプリ上でコーディネートを試すことができるアプリ。
バスト・ウエスト・ヒップだけではなく腰の形など細かいデータを自分で入力することで自分そっくりのアバターを作成できる。

Image Credit : 好搭盒子

顔写真からアバターの顔も作成可能で、作成した自分そっくりのアバターに服を着せ替えたり、気に入ったアイテムをアプリ上で購入することもできる。

実際に着用せず、気になる商品が自分の体型や雰囲気と合うかどうかを知ることができる。また、自分のリアルな体型を知ることができるので、ダイエットのモチベーションとして利用するユーザーもいるようだ。

中国の若者にとってファッションで重要なこととは

中国のZ世代は、ファッションにおいて自分らしさが表現できるかを重視するという。

今回紹介したRED内で人気のアプリはジャンル・体型・好み・シチュエーションなど細かい検索ができたり、バーチャルフィッティングができるたりする。誰かに憧れそこに近づこうという気持ちもあるが、自分に似合うかどうかを重要視しているものが多かった。
実際RED内では、日本のアプリWEARも人気だ。季節・髪型・身長など具体的な条件で検索結果を絞り込めることが中国のユーザーにもささったのだろう。

自分に似合い自分を表現できているかという"自分らしさ"は中国の若者だけが重要視する価値観ではない。これから消費の主流となってくるZ世代全員に共通する価値観でもあるため、中国だけでなく、自分らしさが表現できたり見つかったりするようなサービスが今後も流行っていくだろう。

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